品牌LOGO升级：森鹰的历史上LOGO多次升级，唯一不变的是森鹰和SAYYAS的中英文，每次改变比较多的是品牌口号，其次是LOGO的图形标识，2018年版本增加了鹰元素，最近新的升级的LOGO，将两个Y进行了图形化处理。

另外一个变化，是品牌标准色的改变，全新品牌标准色选取了日出日落时刻的自然色彩，以象征能量的橘色和象征信任的蓝色组成，两者形成强烈的对比，同时也表达森鹰的品牌诉求，不用空调也能够让房间冬暖夏凉。

(图片来源：森鹰铝包木窗公众号，侵删)

品牌超级形象：森鹰新的品牌形象，由图片+文字两个部分构成，文字部分是常规组合，重点突出广告语，广告语方面强调“空调窗”，并且用小直角进行区隔，已达到突出空调窗的目的，亮点在画面的左侧，用什么来表达冬暖夏凉呢，这个时候，森鹰“熊”出现了，我们从这个北极熊身上看到了窗内窗外两重天，代表的森鹰空调窗能够调整冷暖。

超级品牌传播：森鹰计划花重金进行品牌宣传，对于开创新品类来讲，这个动作必不可少，如果资源投入不足，不能达到饱和攻击和抢占心智的目的，品牌的媒介和时机选择至关重要。

(图片来源：森鹰铝包木窗公众号，侵删)

森鹰与高铁头部媒体永达传媒合作，重点发力东北、华北和华东地区的核心城市高铁站，传播的核心只有一个“不用空调、就用森鹰空调窗”，传播的目的也只有一个，森鹰成为空调窗的代名词。

超级单品打造：不管品牌定位多么的OK，品牌传播多么的强大，最终能够转化为公司经营成果的是产品，产品是品牌方和消费者的重要连接，因此产品升级也是森鹰这次品牌变革的重点。

(图片来源：森鹰铝包木窗公众号，侵删)

森鹰酷8度：从预热来看，森鹰正在推广森鹰酷8度空调窗，这款产品顾名思义，最大的亮点是8度调温和窄边设计，因为采用了新型复合材料X，相较其他铝包木产品，能够有效增加11%的采光面积，符合年轻人简约设计的需求。

为定制而生：随着消费需求更加多元化和个性化，尤其对于森鹰瞄准的高端用户来说，定制是大势所趋，森鹰酷8度采用专业数控调色机，可以定制多种颜色，同时采用多腔体玻璃选择，能够满足不同地区气候需求。

(图片来源：森鹰铝包木窗公众号，侵删)

我们相信，开创一个新品类，需要多个超级单品来支撑，但一定会有一个领头羊，那就是酷8度，未来我们也许还能够看到森鹰大BOSS，森鹰1号等新产品。

超级品牌活动：没有什么比一场超级大会来的更加直接，森鹰7月日7在南京即将举行的品牌升级、工厂竣工与新品发布会，就是这样一场超级大会，在这个会上，我们将会看到森鹰门窗的品牌升级路径和逻辑，在这个会上，我们将会看到森鹰南京工厂的竣工和新产品的发布。

(图片来源：森鹰铝包木窗公众号，侵删)

除了这些，我们可以期待，在下半年，森鹰门窗将会有更多的品牌动作出现，比如针对终端的形象升级和活动策划，针对经销商层面的赋能和培训等。

最后，麦子禾再唠叨一句，从写这篇文章开始，就一直在思考一个问题，森鹰从铝包木到空调窗，这一步到底大不大，决定成败的关键是什么，有没有可以借鉴的经验，在思考的过程中，一下子联想起了上月分析的简一大理石瓷砖，突然有一种通透的感觉，两者的品牌定位逻辑和广告语都有一种神似。

(文章来源：森鹰铝包木窗公众号，侵删)